Instagram или TikTok: Какую платформу выбирают топовые инфлюенсеры для максимального дохода?

TikTok продолжает оставаться одной из ключевых платформ для новых создателей контента, позволяя им набирать аудиторию и заключать сделки с брендами. Однако, среди инфлюенсеров с высокими доходами, превышающими 250 000 долларов в год, Instagram, похоже, лидирует как инструмент для построения более прибыльного и стабильного бизнеса.

Согласно результатам опроса CreatorIQ, были выявлены чёткие различия между среднестатистическими авторами и теми, кто зарабатывает более 250 000 долларов ежегодно.

Instagram укрепляет позиции среди высокодоходных инфлюенсеров

В исследовании, проведённом с мая по июнь, приняли участие около 5000 создателей контента, в основном из США, представляющих различные размеры аудитории и категории контента.

Среди всех участников опроса 52% назвали TikTok своей основной платформой для публикации спонсируемого контента, в то время как Instagram выбрали 43%.

Однако среди инфлюенсеров, чей годовой доход превышает 250 000 долларов, тенденция полностью изменилась.

В этой высокодоходной группе 60% респондентов указали Instagram как свою главную платформу для коммерческих коллабораций, тогда как TikTok выбрали всего 30%.

Аналогичные различия проявились и при ответе на вопрос о том, какая платформа предлагает лучшие возможности для построения долгосрочного бизнеса.

Instagram занял первое место с 38%, за ним следовали TikTok с 35% и YouTube с 23%.

Тем не менее, среди авторов, регулярно публикующих контент на YouTube, более половины считают именно эту платформу самой прибыльной.

Почему бренды предпочитают Instagram

Тим Совай, директор по партнёрствам CreatorIQ, объяснил, что Instagram является платформой, куда бренды в настоящее время направляют наибольшие объёмы инвестиций, как на общую рекламу, так и на кампании с участием создателей контента.

«Именно здесь бренды тратят больше всего денег в этой категории, как на платную медийную рекламу в целом, так и на сотрудничество с авторами», — отметил он.

Джулия Конг, создательница контента о красоте и кино, лично ощутила этот сдвиг. Когда она начинала свою карьеру в 2020 году, TikTok был её основным источником сделок с брендами.

Сейчас Instagram приносит ей больше дохода, хотя её аудитория в TikTok продолжает быть значительно крупнее.

«Это то, что бренды предпочитают использовать в качестве ориентира при принятии решения о сотрудничестве с вами», — объяснила Конг, говоря об Instagram. «TikTok по-прежнему является отличной поисковой системой, но я не думаю, что он так же организован или чётко структурирован, как Instagram».

TikTok сохраняет преимущество для небольших авторов

TikTok по-прежнему демонстрирует свою силу среди начинающих инфлюенсеров. Его инструменты позволяют брендам эффективно сотрудничать со множеством небольших авторов и быстро усиливать распространение их контента.

CreatorIQ особо выделил программу Spark Ads, которая даёт компаниям возможность платить за продвижение существующих публикаций.

TikTok Shop также предоставляет возможность авторам с всего лишь 1000 подписчиков получать доход от партнёрских программ.

Сам TikTok сообщил, что количество авторов, заключающих сделки по спонсируемому контенту через его платформу, выросло на 90% в годовом исчислении к маю.

Кроме того, инфлюенсеры, имеющие не менее 50 000 подписчиков, зафиксировали увеличение ежемесячного дохода на 40%.

Бекка Барке, исполнительный директор Illuminate Social, заявила, что 64% коллабораций с брендами, которыми управляла её фирма в этом году, включали Instagram, в то время как 14% были связаны с TikTok.

Для агентств эта разница не означает, что одна платформа полностью заменяет другую.

TikTok сохраняет свою ценность для обнаружения новой аудитории и генерации вирусного контента, в то время как Instagram укрепляет свои позиции среди авторов, стремящихся к более долгосрочным коммерческим отношениям и расширенным возможностям монетизации.