Российские потребители демонстрируют растущую тенденцию к выбору товаров, где оптимально сочетаются цена и качество. Это подтверждается исследованием «Россияне переходят к 'умному потреблению'», разработанным НИУ ВШЭ.
Количество потребителей, осознанно подходящих к выбору товаров, за год составило 27%, тогда как ранее этот показатель был 32%. Примечательно, что в физических магазинах покупатели действуют более рационально (40,2%) по сравнению с онлайн-покупками (28,2%). В исследовании приняли участие более 6000 россиян старше 18 лет.
Концепция «умного потребления», разработанная Высшей школой экономики, определяет его как стремление к максимальной выгоде от покупки при минимизации финансовых, временных и энергетических затрат.
Приверженцы рационального подхода целенаправленно отказываются от спонтанных покупок, избегают участия в распродажах и не спешат приобретать новинки. Их выбор основан на личных потребностях, а не на влиянии рекламы или внешних стимулов.
Для 43% сторонников «умного потребления» ключевым фактором является низкая цена. При этом значимость качества товара возросла с 69% до 71%. Это может свидетельствовать как о желании найти оптимальное сочетание цены и качества, так и о возможном снижении общего уровня качества продукции на рынке.
Число опрошенных, отказывающихся переплачивать за раскрученные бренды, увеличилось с 60% до 65%. Также наблюдается рост в таких аспектах, как заблаговременное планирование покупок (с 60% до 62%), улучшенная ориентация в ассортименте (с 60% до 64%) и сокращение времени на покупки (с 61% до 63%).
Рациональный подход к покупкам более распространён в малых городах, нежели в крупных мегаполисах. Кроме того, семьи с детьми чаще отдают предпочтение более низким ценам по сравнению с бездетными потребителями.
По мнению старшего аналитика Марины Кичкайло, переход к умному потреблению обусловлен ухудшением экономической обстановки и падением потребительской уверенности. С этим мнением солидарен Владислав Онищенко, генеральный директор Агентства трансформации и развития экономики (АТРЭ), подчеркивая адаптацию к снижению покупательной способности населения.
Однако Ирина Кирова, директор рейтингов нефинансовых и лизинговых компаний НРА, также видит причину в развитии маркетплейсов, значительно упростивших процесс сравнения различных предложений.
Стоит отметить, что ранее вице-премьер Александр Новак сообщал о значительном росте реальных денежных доходов россиян на 26,1% за последние три года, что является рекордным показателем с середины 2000-х.